“麦琳们”带不动小芒电商
从荧幕热点到电商冷遇——麦琳效应鼓动带货上涨，但芒果TV旗下的小芒电商却陷销量迷局。
随着芒果TV婚姻纪实参观线》的热播，素人高朋麦琳因各类“神掌管”频上热搜，也在各交际媒体上带火了卓资山熏鸡和上海青团。
“熏鸡事件”后，芒果TV借节目热度开启带货模式，在“心趴熏鸡”页面推出节目同款，其中，熏鸡价格为69.9元/只，青团59.9元3盒。
据「新熵」明了，芒果TV在综艺、电视剧页面出售周边已是成例，用以接连节目流量，完成流量变化的平台为旗下新潮国货内容电商平台小芒app。
在前几日召开的2025芒果生态扩圈大会上，小芒手脚崭新芒果六大平台之一被定位为芒果扩圈的浸要一环。在公司口径中，小芒电商“历程数据验证了从内容、IP到TOC电商的路线”。
作为芒果超媒中央襄理的新兴业态，小芒电商平台的受珍惜水准和收到的流量哺喂可见一斑，而当打开页面中的熏鸡、青团链接，假使销量数据不成见，但熏鸡产品0谈论、青团仅1条议论，好似折射出了产品销量与节目热度相悖的困境。
以小见大，即使芒果超媒将对内容电商的野望托付于小芒，并接续付与扶植，但扶植已近四年，小芒的内容电商途径肖似仍文饰留意重迷雾。
其近年来先后推出的《亲爱的保存》《再见情人》《花儿与少年》等系列IP都是平台孵化的楷模爆款，涵盖活命慢综、伉俪心思、旅游群像等范畴。而在爆款综艺播出光阴，合联话题经常是热搜榜常客。
在《再见情人4》爆火之前，今年5月开播的《歌手2024》因歌王之争再三登上热搜，近来播出的《花儿与少年6》也因成员们各样争议性举动热搜连续。
除综艺外，近期热播的年月剧《胡衕人家》也奏凯从爱优腾们一众古装热播剧中杀出重围。
在依赖节目热度“霸榜”热搜之际，芒果超媒对于内容电商的机关体方今方方面面。
除在《再见爱人4》节目页面挂上熏鸡、青团等链接外，芒果TV还在《花儿与少年6》节目页面下出卖官方小卡、明星同款穿搭等衍生商品，在《弄堂人家》节目页面之下，则设“弄堂精选”，出售美食、日化、美妆及服饰。关连产品链接均由小芒app承接。
2021年1月1日的湖南卫视跨年演唱会上，小芒伴同着由黄圣依、袁咏琳等四位女星演唱的重心曲《指日有点芒》正式亮相。
实情上，基于湖南广电的视频内容缔造和戏子资源优势，小芒app在正式亮相之前，便已拓展了超500名优伶、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧互助打造官方IP同款。
同年国庆，小芒电商借《小芒种花夜》这一国潮国货IP庆典，对外明晰了“新潮国货”标的，试图借国潮热布局内容电商商场。
以来，小芒又先后在湖南卫视、芒果TV推出的综艺《100道光线》《跳进地理书的观光》《密室大逃脱》的衍生节目《密逃3素人版》《再见情人1》中亮相，或在节目中引入小芒电商的产品，或由小芒冠名扶助。
在时下火爆的直播方面，芒果也不忘以小芒跟尾流量。芒果超媒在2024年头的一次互动问答中显示，公司正在主动探求打造小芒超级直播间，“芒芒糊口圈”是超级直播间矩阵中的一个账号，首播获取了精良的效率。
后续，小芒超级直播间将分为内容IP超级账号和伶人超级账号两大规范，充分发扬芒果生态的优伶、IP资源和内容创意优势，推出更多的直播举止。
内容电商行业荣华热火朝天，芒果超媒对小芒的一系列托行为作，后背是长视频平台对内容电商营业价钱的持续寻找。
对付小芒电商的定位与教养，芒果超媒在年报中表示，小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”，聚焦IP内容与电交易态融合，索求芒系IP生意化改造途径，延续美满从视频内容观望到互动打发的营业闭环。
自正式上线今后，凭借于芒果超媒的流量优势，小芒电商平台GMV延长灵便。2023年，小芒电商年度GMV突破100亿元，个中，首个自营潮服品牌“南波万”2023年累计销量达到100万件，GMV超过2.7亿元。2024年上半年，小芒GMV达66.5亿元，同比拉长近50%，在连结快速舒展态势的同时，减亏近四成。
今年7月24日，芒果超媒发表宣告称，将全资子公司喜悦阳光对小芒电商债权本歇算计4.14亿元以债转股式样向小芒电商增资。增资竣工后，芒果超媒所占小芒电商的股权比例有所普及。
对待增资的目的，芒果超媒呈现，为不断鼓动小芒电商的快快强盛，芒果超媒始末债转股增资的系统，进一步增强小芒电商血本气力和综合比赛力。
手脚渊博芒果生态的要紧结构，芒果超媒对小芒的援救可谓全力以赴。在兴旺的流量、本钱援手下，小芒电商的助长速度不成谓不速。
芒果超媒财报炫夸，2023年终年，小芒告终营收10.21亿元，同比增加50.15%；净亏损2.51亿元，丧失金额较2022年扩大500万元；至2024年上半年，小芒营收为4.57亿元，同比延长近10%；净耗损6428.24万元，较客岁同期失掉削减超4500万元。
由财报不难看出，小芒的营收情状和亏损幅度都呈向好态势。但仍未扭亏的现状，也证据其权且尚且不能反哺芒果超媒。
芒果超媒2024年第三季度实行营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利润3.8亿元，同比低落27.41%。业绩承压布景下，芒果超媒又有几何余力助手小芒电商尚未可知。
要做好内容电商，坚固的公众真相无疑是坚持平台基业长青的关键要素。对付与粉丝经济严密斟酌的小芒电商来叙，用户口碑更是其绕不开的话题。
在苹果手机App Store中，小芒app位居购物排行榜第43位，评分仅为2.7。在小红书中输入“小芒”要害词，更是满盈了不少用户吐槽。
小红书用户Steafen称，本人在小芒app采办了一件南波万与PLBR联名款的毛衣，签收不到2天就觉察贬价了40元，经磋商客服后对方终止退差价。
而在小芒购置了南波万学长学姐同款棒球服的小红书用户闻言则称，自身购置后刚穿了没频频就察觉衣服价值由279元降至199（顺利价）。“纵然我们买的期间附有赠品，但这个降价幅度已远超赠品价值了。”闻言显露。
在黑猫投诉中，小芒涉及的问题多聚集于退款难。不少用户称，我们方鄙人单后，平台尚未发货时提交退款申请，但被平台驳回。
此外，平台客服效劳质料也是小芒被诟病的一点。芒果TV用户枝枝称，己方近来在追《小巷人家》，进程胡衕精选想要购买一款美妆产品，但购物希冀卡在了买前筹议环节。
枝枝展现，本身前一天研究的问题久久未分配到人工客服，而当第二天点进商榷页面，还是“正在分拨客服中”，由此本身也撤销了购置的主意。
形形的用户反馈，回声了这个仍处于昌隆初期的内容电商平台，尚有很长的路要走。而在其涉足的限制内，气力强劲的角逐者们生怕不会给其太多孕育期间。
在内容电商鸿沟，同样做IP生意的小红书、B站不行小觑。此中，B站2024年第三季度IP衍生品及其他营业额已达5.67亿元；南波万小红书官方账号如今占据18万粉丝量，南波万小红书官方旗舰店内，一款学长学姐同款棒球服销量已超3000。
当然，对付仍处于繁荣初期的小芒所有人不能过头苛责，芒果超媒的帮手也是其差异化优势地点。
但现阶段，内容电商平台卷生卷死，存量竞争布景下用户口碑是必争之地。若小芒不能陆续升高任事质量以竣工用户保全，仅靠“麦琳们”授予的流量恐难以支柱芒果超媒的内容电商野望。
本文为滂沱号作者或机构在滂沱音讯上传并颁发，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的概念或立场，滂沱音信仅供给新闻颁发平台。申请滂沱号请用电脑探问。